Le musée vir[us]tuel - 25

Panneau publicitaire

A votre avis, qu’est-ce donc ? Une plaque

émaillée ? Une affiche papier ? Attendons de

voir…

Vous avez bien sûr reconnu « Le » pierrot, la

Corporate Image de Spa-Monopole, son image

de marque, devenue celle de la Ville de Spa.

Il s’agit de la première version du pierrot, celle

était destiné à promouvoir l’eau gazeuse

embouteillée par la toute jeune société Spa

Monopole, qui avait acquis le 1er mai 1921 le

monopole effectif des sources de la ville et

remplaçait la Compagnie fermière.

En 1926, le même auteur créera, pour l’eau Spa

Reine, une très jolie « pierrette » mais sa

notoriété n’atteindra jamais celle de son

homologue masculin (voir lien).

La figure du pierrot vient de Pedrolino,

rouge et en action. Il tente sans succès d’arrêter le jaillissement de « l'eau qui pétille ».

Cette publicité est percutante. La simplicité d’exécution, l’économie des moyens et les

couleurs tranchant sur le fond noir sont une vraie réussite qui contribuera au développement

des bénéfices de la société minéralière, ainsi que l’atteste un courrier de félicitations envoyé

par le chevalier de Thier, administrateur de Spa-Monopole, à la société parisienne Vercasson,

détentrice de l’exclusivité des affiches de Jean d’Ylen.

Sorti depuis longtemps du domaine de l’affichage pour devenir la mascotte de la firme, le

pierrot s’est retrouvé sur différents supports et objets. Un peu passé de mode à la fin des

«Golden Sixties », on a quelque peu stylisé sa silhouette et il a retrouvé une nouvelle jeunesse,

côté de la porte d’entrée. On peut l’apercevoir sur la carte

postale ci-contre (au centre).

Ce n’est donc ni une plaque émaillée, ni une affiche

papier mais bien un verre églomisé. Cette technique

consiste à peindre au revers d’une vitre de façon à ce que

le motif soit vu à travers l'épaisseur du verre. En

l’occurrence, la peinture est une sérigraphie protégée à

l’arrière par une tôle de zinc, le tout serti dans un

encadrement en bois noir.

Le timbre publicitaire « F0,50 » visible dans le coin

ans. Ces derniers recevaient une revue gratuite et de petits cadeaux. Cette aventure s’arrêta

en 1966. En revanche, la Confrérie du Pierrot de Spa-Monopole est toujours active. Né en

1986, ce qui était au départ un groupe carnavalesque prit très rapidement la forme d’une

confrérie, officiellement reconnue par Spadel, chargée « de promouvoir le pierrot et de

représenter partout et toujours la marque et le renom de nos eaux ».

Dimensions : hauteur : 93 cm / largeur : 53 cm

Epoque : 1924

Technique : verre églomisé

N° d’inventaire : R0850 (don de M. et Mme Toussaint)

Photographies : Monique Noé (2011)

https://www.pinterest.com/pin/352828952043174206/ (pierrette)

© Musées de la Ville d’eaux

Si vous désirez lire nos autres capsules « Vir(us)tuel »